Мониторинговое агентство «Медиа-Систем» регулярно проводит исследование информационной активности банков второго уровня в средствах массовой информации. В данном обзоре мы представляем вниманию читателей журнала Kazakhstan рейтинги по двум временным периодам: за январь 2010-го и январь 2011 года. Эти данные отражают динамику изменения информационной активности казахстанских банков, а также смену основных тем и информационных поводов, отраженных на страницах СМИ.
Настоящий рейтинг составлен на основе анализа материалов СМИ, содержащих упоминания о казахстанских банках. Агентство «Медиа-Систем» осуществляет мониторинг более 500 источников, включая издания центральной и региональной прессы, а также интернет-ресурсы. Для подготовки данного обзора была использована информация, опубликованная в этих СМИ, тогда как реклама, тендерные и иные объявления при анализе учтены не были.
В общей сложности в январе 2011 года было опубликовано 887 материалов, касающихся банковского сектора Казахстана, в которых было упомянуто 33 банка. Первое место по информационной активности среди БВУ занимает Народный банк (321 упоминание). При этом его доля в общем количестве упоминаний банковских игроков возросла с 19% в январе 2010-го до 36% в январе 2011 года (см. таблицы). Среди основных информационных поводов, связанных с этим БВУ, можно отметить информацию о том, что Народный банк стал хранителем олимпийского огня VII Зимних Азиатских игр (137 материалов). При этом наибольшее количество материалов (137), в которых упоминался Народный банк, можно отнести к категории «Рекламная и/или маркетинговая деятельность».
Вторую строчку, как и в январе прошлого года, занимает «БТА Банк» (307 упоминание, или 35% общего количества). Наибольшее число материалов (99), в которых упоминался «БТА Банк», можно отнести к категории «Внутренняя политика банка». При этом ключевым информационным поводом для СМИ стало сообщение о расширенном совещание АО ФНБ «Самрук-Казына» с участием Премьер-министра РК Карима Масимова (31 материал).
На третьем месте по количеству упоминаний (126) оказался «Альянс Банк», который еще год назад по этому показателю был на первой позиции. Наибольшее число упоминаний об этом банке пришлось на материалы, связанные с финансовыми результатами его деятельности. А ключевым информационным поводом, как и в случае с БТА, стало расширенное совещание АО ФНБ «Самрук-Казына» (31 материал).
В число банков, проявивших наибольшую информационную активность, по данным на январь 2011 года также вошли «Казкоммерцбанк» (111 упоминаний, или 13%), «Жилстройсбербанк» (95, или 11%), «Темiрбанк» (92, или 10%), «Банк ЦентрКредит» (70, или 8%), «Нурбанк» (53, или 6%) и «АТФБанк» (39 или, 4%).
Анализ информационных поводов опубликованных материалов, содержащих упоминания о банках, показывает, что основное место в них по-прежнему занимает тематика, связанная с внутренней политикой БВУ (см. графики). Хотя по сравнению с 2010 годом, доля этой категории снизилась с 27% до 21%. За ней следуют «Кредитная линия», на которую пришлось 17% материалов, «Рекламная и/или маркетинговая деятельность» – 16% и «Финансовые результаты» – 11%.
Расширенную информацию, включающую дополнительные параметры, вы можете получить по запросу на http://www.mediasystem.kz/static/Product02.html